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Fini le profil bas pour la Vedett, qui se paye une campagne digne
d’une star !
Duvel Moortgat, qui avait discrètement relancé la
marque voici quelques années, a résolu cette fois
de frapper un grand coup, en offrant à sa benjamine trendy
rien de moins qu’une véritable flotte publicitaire;
et des plus originales, puisqu’elle est constituée
de… bétonnières !
L’idée proposée par Fredéric Nicolay,
le « parrain » de la pils, est aussi simple que géniale
: habiller les cuves de camions-mélangeurs aux couleurs
de la bouteille ventrue, bien connue du public.
Et c’est à Urban Media qu’on a confié
le soin d’orchestrer cette opération délicate,
véritable travail d’orfèvre. Du prépresse
à l’impression , de la pose à la logistique,
des semaines d’efforts et de préparations minutieuses
auront été nécessaires pour réaliser
en vinyle autocollant ces surprenantes bières géantes…
Pas moins de 58 poids lourds ont ainsi été emballés,
tout comme le groupe Interbeton qui, finalisant une restructuration,
n’a pas hésité à sauter sur cette audacieuse
occasion de doper son image de marque.
Santé.
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